MARKEN │ DESIGN
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IM FOKUS
Markendesign hat viele Gesichter. Unter Markendesign im weiteren Sinne versteht man die ganzheitliche Markenstrategie vom Produktkonzept als solchem bis hin zur Vertriebsstrategie, sozusagen "das Große und Ganze", das über den Produkterfolg entscheidet - APPLE und das iPhone sind hierfür das Paradebeispiel schlechthin.
Um Markendesign in diesem weiteren Sinne geht es in diesem Artikel nicht. Stattdessen dreht sich hier alles um Markendesign im engeren Sinne. Im Mittelpunkt steht die Frage, welche Möglichkeiten bestehen, um einer Marke eine attraktive optische Anmutung zu geben und gleichzeitig die Chance auf Erwerb von Markenschutz zu erhöhen. ► Nähere Einzelheiten im Folgenden.
MARKENDESIGN
Markendesign gehört für den Anwalt eher zur Kür als zum Pflichtprogramm.
Eine erfolgversprechende Marke muss nicht nur juristisch abgesichert, merkfähig und aussprechbar sein, sondern auch hinreichend zuverlässig die beabsichtigte Botschaft transportieren, über die Landesgrenzen hinweg, ohne dass es in anderen Sprachen zu unangenehmen Überraschungen kommt – die jüngere Praxis liefert eine ganze Reihe von bekannten Beispielen, in denen der jeweilige Markendesigner diesen Anforderungen nicht gerecht geworden ist.
Ich übernehme für meine Mandanten auf Wunsch auch das Markendesign, d. h. die Konzeption von Markenwörtern und Logos, die die gemeinsam festgelegte Botschaft transportieren und dabei so ausgelegt sind, dass sie sowohl als Marke eingetragen werden können als auch den nötigen Abstand von identischen oder ähnlichen Marken einhalten, die bereits für Dritte geschützt sind - denn nichts ist misslicher als eine bereits begonnene Markenkampagne oder ein Produktlaunch, die oder der abgebrochen werden muss, da das von der Werbeagentur auserkorene Branding nicht als Markenzeichen geschützt werden kann oder nicht als Marke benutzt werden darf.
Hierbei arbeite ich bei Bedarf mit einem engagierten Grafikdesigner zusammen, der für eine professionelle Umsetzung des mit dem Mandanten erarbeiteten Konzepts sorgt.